Painting Gone Right - Pintura

Branding

27 oct

Painting Gone Right es una empresa de pintura en Austin, Texas. La petición inicial era un logotipo que nos recordara lo colorido de México y nos transportara a Austin.

Imagen Final

Este proceso de diseño tuvo una duración de tres semanas. Lo más importante era recordar los colores. La cliente se acercó a mí con la idea de un logotipo completamente diferente, pero concluimos en un isologo con slogan que será usado tanto para recibos como publicidad y decoración. Me sentí muy feliz de participar en este proyecto y la idea me pareció bellísima. Los negocios que representan a México en el extranjero siempre me llenan de orgullo y satisfacción.

Historia

La empresa Painting Gone Right nació en Austin, Texas, Estados Unidos. Necesitaba una imagen que fuera funcional y reconocible, pero además que representara el color y la viveza de México.

-Problemática-

Esta imagen se trabajó en conjunto con la dueña de la empresa quien se comunicó conmigo para pedirme trabajar en un logotipo hecho de letras estilo mexicano rellenas con colores verticales que dieran la alusión de ser un chal de colores, como un rebozo o sarape. Pero esta petición era muy compleja para presentarse en un logotipo comercial, no solamente por la elaboración sino por la impresión en el futuro de promocionales y la vestimenta del local al ser un nombre extenso. Por ese motivo, le sugerí que mejor viéramos algunas propuestas antes de tomar una decisión.

Además de la elaboración, añadir un vínculo con Austin era importante. Se deseaba expresar esa fusión en el logotipo y para eso buscamos una forma de presentar la ciudad.

Medición

Para este isologo se realizó una medición sencilla. El capitolio de Austin, Texas, está representado con una sola línea arriba. Este elemento marca el centro del logotipo. De manera curva, más arriba, tenemos la palabra “Painting”.

El logotipo “Gone Right” se muestra abajo, junto con una franja de colores alusivos a los sarapes mexicanos. Y al final de todo, de manera opcional, está el slogan que, aunque no es propiamente parte del isologo, se coloca habitualmente como parte del branding.

Tipografía

Para este logotipo la tipografía seleccionada fue Aguero, una tipografía Serif bastante bonita y clásica. Indudablemente una de las más elegantes, fue elaborada por un reconocido estudio en Indonesia. Del mismo país, para este trabajo gráfico también utilicé la tipografía Lúna, una de mis favoritas de todos los tiempos.

Aguero

Lúna

BOSQUEJOS

Los bosquejos de este logotipo se hicieron directamente en computadora, esto porque era necesario representar el color del sarape en todas sus formas y fue más sencillo trabajarlo de manera digital como una máscara.

Color

En este concepto el reto más grande fue el color. Para poder crear el isotipo con el sarape fue necesario recrear cada una de las líneas que contiene el tejido y luego reacomodar los colores varias veces para encontrar una representación de los más habituales chales mexicanos.

Este sarape tiene una composición vectorial, es decir, son curvas, no es una imagen bitmap. Sin embargo, recrear esta imagen con corte de vinil o pantones sería muy difícil, por lo que no se sacó una paleta de color para ella sino que tendrá que ser calculada por el impresor e impresa en fullcolor.

Como color principal de la marca se seleccionó el negro neutro. Es un gris tan oscuro que casi llega al negro total. Se identifica con el nombre Neutral Black C en la pantonera pero bien puede ser sustituido por cualquier otro negro.